Kiderült: átejtés volt az egész kampány, átverték a pestieket

Az elveszett póni igaz története

S. N.: - kronika@hetivalasz.hu
Utolsó módosítás:: 2010.11.02. - 10:00
Létrehozás:: 2010.09.03. - 11:47

2010.09.03. - 11:47

Az elmúlt hetekben egy elveszett póni óriásplakátja borzolta a kedélyeket a fiatalabb reklámfogyasztók körében. A póni a Magyar Közterületi Média Szövetség kampányát segítette, amellyel a közterületi hirdetések hatását vizsgálták - sikerrel.

hirdetés

A nagy médiavisszhangot is kiváltó kreatív kezdeményezés egyik nem titkolt célja az volt, hogy más médiatípusokon futó kampányrészektől elkülönülten tegye vizsgálhatóvá a közterületi hirdetések eredményeit.

A Magyar Közterületi Média Szövetség felkérésére a kampány hatékonyságát az Ipsos mérte. A kutatásból kiderült, hogy az elveszett póni már a második héten elérte a legmagasabb észlelési értéket: a budapesti lakosok 56 százaléka tudta felidézni a plakátot, ennyien mondták, hogy már találkoztak vele.

Ezek az eredmények megerősíthetik azokat a feltevéseket, amely szerint a közterületen a kéthetes kampányok felé fog elmozdulni a reklámozás. Ezt a tendenciát támasztja alá az is, hogy a spontán felidézés két hét után csökkenni kezdett (spontán módon az új, de már felépült kampányokat említik az emberek), és egyre inkább segíteni kellett a megkérdezetteket az emlékezésben.

A pónis kampány másik fontos tanulsága, hogy önálló eredményei is figyelemreméltóan magasak, hiszen nem szerepelt más médiában, ami az áthallás miatt erősíthette volna a hatását. Kiemelendő ugyanakkor a kampány által generált WOM (Word Of Mouth) hatás is: az internetes közösségek találgatásai, a rádió és tévéműsorok érdeklődése és foglalkozása a kampánnyal, nem utolsó sorban pedig a második, a póni megtalálásáról szóló plakát humoros átalakításai mind azt mutatják, hogy a jól eltalált képi elemek, valamint a megfelelő üzenet párosítása sikert és ismertséget hozhat az adott márkának.

Megosztom:

cikk értékelése
jelenlegi érték
szavazatok száma:: 21

Kapcsolódó hozzászólások

Új hozzászólás írásához be kell jelentkeznie!

#14

1istvan

2010.09.05. - 15:55

Előzmény:
#12 spider

mondja el a nagyfőnök.
nem is kérném, kötelezném rá, hogy soha többet ne lehessen megismételni azt amit az elmúlt 8 évben tettek.
#13

tothjani

2010.09.03. - 20:38

Azért ez egyértelmű volt hogy nem veszett el a póni ez csak valami felmérés mivel ebből a pénzből egész ménest lehetett volna venni.
Viszont a szervezők javára szól ha már élő e-mail címet adtak meg legalább válaszoltak ha irt valaki, igaz csak automata válasz volt.
#12

spider

2010.09.03. - 18:18

Előzmény:
#9 Babatündér

és szépen átvert mindenkit. Ön is.

Mondja el a trükkök százait?
#11

Kereki

2010.09.03. - 17:24

Pestieket nagyon könnyü átverni, ez simán ment Demszkyéknek 20 évig.
#10

narancsvirág

2010.09.03. - 17:10

Előzmény:
#9 Babatündér

Nem fogják megszokni a demokráciát. Törik a fejüket, hogy mit lehetne még kitalálni a FIDESZ lejáratására. Nehezen megy, már minden "golyót kilőttek".
#9

Babatündér

2010.09.03. - 16:10

Előzmény:
#8 spider

Hát bizony, a Fidesz 2/3-al nyert aranybimbóm.

Pedig nem is csaltak, loptak és hazudtak, mint az MSZP, és nem is vetették be trükkök százait, mint a csaló MSZP, ahogy a nagy gyurcsányi őszödi hazugság-hablatyban bevallotta.

Most szokni kell nektek a demokráciát. Nehéz lehet.
#8

spider

2010.09.03. - 14:55

Eljött az átverések korszaka. A fidesz is így nyert 2010ben. Persze joggal mondhatják, h a szocik betliztek.
#7

supapaMxFoMAOJ29

2010.09.03. - 13:50

Pontosan úgy,mint ahogy az új szdsz (LMP) verte át a pestieket,a kopogtató cédulákkal!
#6

pillfe

2010.09.03. - 13:34

Nemcsak kis hazánkban de az egész világon ez megy:a tömegek teljes hülyítése.
És ez az egyik mocskos eszköze(mikor nem volt az-már az ősközösségi tár-
sadalmakban is megvolt!)az oly nagyon áhított hatalom megszerzésére.
Sajnos ilyen az emberiség "krémje".
#5

stirlicc

2010.09.03. - 13:32

Megy az uborkaszezonban a habverés. Amikor nincs reklámmegrendelés, akkor - hogy a plakátragasztóknak legyen munkájuk, meg a szemlélő se érezze, hogy hónapokon át nem változnak a reklámfelületek, mert az ciki - no akkor találnak ki ilyen reklámpótló megoldásokat - majd utólag még a médiában elterjesztik: micsoda siker volt... eredeti ötlet. Ha-ha-ha...

Mókás, mi tagadás - ahogy a reklámszakma önmagát szórakoztatja, és azt gondolja, hogy mi meg elhittük, megettük, bedőltünk, egyszóval jó reklámfogyasztók vagyunk :-)

De mi tudjuk, hogy ők tudják, hogy mi tudtuk...
#4

d.a.angela

2010.09.03. - 12:33

Ja, de egy édes kis póni felkelti az ember figyelmét. Egy isten tudja micsoda áru márkája, v. csak egy politikus... nem:))))))))
#3

zsil

2010.09.03. - 12:28

A hülyeségnek nincs határa!
#2

Babatündér

2010.09.03. - 12:17

Előzmény:
#1 narancsvirág

Én meg azt hittem, hogy valami keresőoldal indul, és azt reklámozzák. :-)

Egyben biztos voltam: nem a pacit keresik.
#1

narancsvirág

2010.09.03. - 12:04

Minden reggel a metróra várva ez a bájos kisleány mosolygott rám. Nem lehetett nem észre venni. Azt gondoltam, hogy egy film címe. Ennyi:-))