A modellkarrier felcsillantásával gondolkodás nélküli szerződéskötéshez keresnek balekokat egy nagyobb summa azonnali kipengetéséhez. A módszer az országszerte nyomuló Newstarfaces nevű cégre jellemző.

Szeretnének-e óriásplakátokról mosolyogni, reklámfilmekben szerepelni? - szólítják le a gyerekeket, fiatalokat modellügynökségek munkatársai óvodák, iskolák előtt, forgalmas közterületen. A felhajtóemberek fejpénzt kapnak a nevekért, így érdekük meggyőzően agitálni. Ha a kuncsaft hajlik az együttműködésre, elkérik a telefonszámát, majd időpontot egyeztetnek vele. Ezután szállodában, kultúrházban zajlik a válogatás. A cég munkatársai megnéznek mindenkit, majd közlik: ha átmegy az első rostán, értesítik.

Még egy nap sem telik el, és rendszerint megcsörren a telefon. Ezúttal azt kérik, mindkét szülő jelenjen meg, „mert ezt a fontos döntést - a gyermek modellkarrierjének indítását - együtt kell meghozni". A második válogatáson a méretek mellett motivációról, nyelvtudásáról kérdezik a jelentkezőket - utóbbit az esetleges külföldi munka okán -, és hozzáteszik: mivel kiskorúakról van szó, a kísérő is legalább négycsillagos hotelben lesz elszállásolva. A mézesmadzag tovább nyúlik: a csemete jól kereshet az ügynökségnél, sőt előbb-utóbb eltarthatja az egész családot. Modell-, statiszta-, hostessmunkák lehetőségét csillantják fel - irány a kifutó vagy egyenesen Hollywood.

A menedzser látszólag kritikusan mustrálja a jelentkezőt. Szép a szeme, egészséges a haja, alkata megfelelő, majd szertartásosan beleegyezését adja a modelljelölt felvételéhez. Ekkor jön a hidegzuhany: bár korábban pénzről szó sem esett, a további beszélgetésnek legalább 45 ezer forint befizetése a feltétele, majd a szerződéshez 120 ezret kell leszurkolni két héten belül. Dönteni viszont azonnal kell: támogatja-e az anyuka, apuka szépséges gyermeke szuperkarrierjét, mert ha igen, azonnal be kell vállalni az összeget.

A két évre kötött megállapodásban rögzített 165 ezer forintos megbízási díj tartalmazza az ügynökség által készített 99 képből álló fotósorozat elkészítését, CD-lemezen való elhelyezését, száz darab úgynevezett szettkártya elkészítését, az archiválási költséget, a weboldal szolgáltatási díját egy évre, illetve a már említett 45 ezer forintos regisztrációs díjat.

A cég honlapját elnézve azonban a laikusnak is feltűnik a sok esetlenség. Aki nem látszik eleve túlsúlyosnak vagy mondjuk 14 évesen kisminkelve húszéves konzumnőnek, annak a beállítása, fotója sikerült meglehetősen sutára. Persze, tudjuk, minden gyerek szép, csak ne tuszkolnák be modell címszó alá a dundikákat. A szerződés kilencedik, titoktartási pontjában ugyanakkor teljes anyagi felelőséggel fenyegetik az üzleti titkokat kifecsegőket - nyilván ezzel védekeznek a működésük turpisságait felismerő szülők haragjának napvilágra kerülésétől.

A manipulációs technikák hatékonyságának lelki hátterét Szalai Katalin klinikai szakpszichológus vázolja fel. Minden szülő a saját folytatását látja gyermekében, így álmait vagy be nem teljesült ambícióit kívánja tudat alatt rajtuk keresztül megvalósítani. A gazdasági válságban még hozzáadódhat ehhez a családok egzisztenciális félelme, a kitörési pont keresése. A válogatásokon alkalmazott, kétségeket ébresztő marketingtechnika pedig kihívást jelent. Az ügynökség munkatársai azt sugallják: nem biztos, hogy elég szép a gyerek, nem biztos, hogy a második fordulóba jut. Ekkor lép be a bizonyítási vágy: „Hiszen a napra lehet nézni, de az én csemetémre nem! Nehogy már a szomszéd csúnyácska gyerekének sikerüljön, mi meg kiessünk!"

Amikor az ügynökség közli: az ifjú modelljelölt felvételt nyert, a talaj már elő van készítve, hogy a szülők szinte gondolkodás nélkül nyissák ki pénztárcájukat. És ha már kinyitották, mindent megtesznek, hogy döntésüket igazolják. Egy pozitív énképpel rendelkező egyén ugyanis nem szereti beismerni, hogy esetleg tévedett. A szülők futnak a pénzük után, azaz ha valamibe energiát, érzelmet, pénzt fektettetek, annak hasznát is szeretnénk látni. Így fordul elő akár más területeken is, hogy egyre többet és többet áldozunk eleve veszteséges dolgokra.

De hogyan is lesz valakiből a szó igazi értelmében modell? Minderről Ujj Zsófia számol be: a fiatal lány Milánóban, Párizsban, Tokióban, New Yorkban lépdel a kifutókon és mosolyog a címlapokon. Szépség- és modellversenyek felfedezettjeként megnyíltak előtte a divatvilág kapui. Pályafutását a Valentine Model Management kezdte egyengetni. Itt a szerződés nem előre elkért regisztrációs költségségről és méregdrága fotózásról szólt. Ez az ügynökség nem a tömegre utazik, mindösszesen húsz-harminc modellt menedzsel a cégvezető Pethő Bálint, így maximális figyelem jut minden lányra.

És hogy milyennek kell lenni egy szupermodellnek? Az elvárt méretek adottak: magasság legalább 172 cm, súly 50-54 kg. Európában és Amerikában az extra vékony lányokat alkalmazzák, ami legfeljebb 60 cm derék- és 90 cm csípőméretet jelent; az ázsiai piacon ennél engedékenyebbek, és 1-2 cm plusz még nem küldi parkolópályára a modelleket. Az arc legyen fotogén, szép vagy karakteresen érdekes. A modell személyisége is lényeges, hiszen a közhiedelemmel ellentétben az életük nem csak a csillogásról szól. A végeláthatatlan fotózásokhoz, programokhoz nagy teherbírás, nyugodt természet és megbízhatóság kell.

„Magyarországon a modellkedni vágyók számához képest kevés a munka. A megrendelők szinte ugyanazokkal az ügynökségekkel, azok pedig saját modelljeikkel dolgoznak, így nehéz érvényesülni ezen a területen" - mondja Lind Melinda, az All Casting ügynökség vezetője. „Mi azt tanácsoljuk a hozzánk egyébként ingyenesen regisztráló statisztáknak, hoszteszeknek, modelleknek, hogy jelentkezésüket adják le több helyen is, mert így több az esélyük a munkára. Csak a külföldön dolgozókkal kötünk szerződést."

A modellkarrier indításához egyébként szükség van egy tesztfotózásra, 8-12 - és nem több! -retusált fotóra CD-n és A4 méretben kinyomtatva, amelyet az All Casting profi fotóssal 45-80 ezer forintért tud elkészíteni. „Gyerekek esetében nem tartom szerencsésnek és szükségesnek a drága fotózást, róluk elég néhány jó kép. Ők még fiatalok, állandóan nőnek, változnak, nem kell komoly anyagot készíteni róluk" - mondja Lind Melinda.

A szakma krémje szerint szükség lenne a piac megtisztítására a kétes módszerekkel dolgozó ügynökségektől. Mint mondják, a megtévesztés elkerülése érdekében például azokat a vállalkozásokat, amelyek csak fotózásból, és modelliskola működtetéséből élnek, nem szabadna modellügynökségnek nevezni. Sokak szerint azonban nem lehet mit tenni az internetes fórumokon csak kamucégnek és portfóliógyárnak nevezett társaságok ellen. Amint ugyanis kezd hevülni lábuk alatt a talaj, nevet váltanak, átalakulnak, és valami hangzatos külföldi nagy divatcégre hajazó névvel visszatérnek - de arra is volt már példa, hogy kisállat modellügynökségként folytatták tevékenységüket.