Az új esztendő egy iparágban szinte biztosan csökkenti a válságot: az idei választási nagyüzem kapóra jön a politikai elemzőknek. Az elmúlt években egyre-másra jöttek létre új műhelyek (például a Nézőpont, a Progresszív vagy a Republikon Intézet), amelyek politikai tanácsadással is foglalkoznak, s többen közülük a közvélemény-kutatási iparba is beszálltak.

Fontosak az árnyalatok: a közvélemény ugyanis hajlamos minden, belpolitikai műsorban feltűnő szemüveges kommentátort politológusnak nevezni. Ha a diploma okán ez jogosnak tűnik is, három kategóriát érdemes megkülönböztetni. A politikatudós kizárólag az akadémiai, egyetemi világban mozog, a politikai tanácsadó viszont egy-egy politikus vagy párt munkáját segíti, de ritkán szerepel a nyilvánosság előtt. A legismertebb állatfajta pedig a politikai elemző, aki a sajtóban értelmezi a közéleti történéseket.

Agytrösztök őstípusa

Mint annyi más területen, itt is a műfajok keveredése okozza a legtöbb gondot. Lapunk már két éve felhívta a figyelmet arra a jelenségre, hogy több elemző is megbízást fogad el olyan kormányzati-politikai szereplőktől, akikről aztán a nyilvánosságban véleményt formál - anélkül, hogy "érintettségét" jelezné. 2006-2007-ben például a Political Capital (PC) cégnek havi 1,25 milliós szerződése volt az akkor Bajnai Gordon által vezetett Nemzeti Fejlesztési Ügynökséggel. Ez a tény azonban nem szerepelt a cég alapemberei (Szabados Krisztián és Krékó Péter) által jegyzett, a Népszabadságban akkoriban megjelent Bajnai-portréban.

A határok elmosódásának másik példája, amikor a külső szemlélő számára eldönthetetlen: az adott elemző csak kommentálja, avagy formálja is a politikát. Ebből a szempontból legalább tiszta helyzetet teremtett a PC-s Somogyi Zoltán, aki az MDF-hez fűződő hosszú tanácsadói kapcsolatot cserélte fel a politikusi pályafutásra, a tavaszi választáson ugyanis a párt jelöltje lesz.

A politikai agytrösztök egyik őstípusa Magyarországon a Századvég Alapítvány, amely nemcsak a politika médiabeli értelmezésével foglalkozik, hanem iskolát működtet, folyóiratokat, könyveket ad ki (elnöke Stumpf István, az Orbán-kormány kancelláriaminisztere). A Political Capital más utat követett: a milliárdos forgalmú Communications First zászlóshajójaként a településmarketingtől politikai tanácsadásig számos területen szorgoskodik. A cégcsoportban kommunikációs ügynökség és egészségügyi tanácsadó vállalat is van.

A híres piaci megrendelés

Az újhullámba tartozik a Heti Válasz megrendelésére havonta közvélemény-kutatásokkal jelentkező Nézőpont Intézet, amely - 2006-os megalapításának körülményei miatt - ha akarná, se tudná távol tartani magától a "Fideszközeli" jelzőt. Mint azt Mráz Ágoston Sámuel, az intézet kutatási igazgatója lapunknak mondja, egyetemi tanára, Navracsics Tibor ismertette össze Győri Tiborral. A Fidesz-kötődésű üzletember tőkét biztosított az elinduláshoz, s a társaság többségi tulajdonosa és vezérigazgatója lett.

A Nézőpont a nagyobb cégek közé tartozik: 2010 elejétől 15 munkatársa van, ehhez jön még a közvélemény-kutatásokat telefonon bonyolító húsz kérdezőbiztos. Mráz azt mondja, sok (jobboldali) önkormányzattal állnak szerződéses viszonyban, ők közvélemény-kutatásokra, sajtófigyelésre fizettek elő. Nagyobb megrendelőik közé tartozott korábban a Fidesz pártalapítványa, a Szövetség a Polgári Magyarországért Alapítvány. Az árbevétel harmada viszont már az üzleti szférából érkezik: végeztek kutatásokat egészségügyi, sőt még temetkezési vállalkozásnak is.

Kérdés persze, hogy a politikai elemzők, tanácsadók világában létezik-e tisztán piaci megfontolás. Ezért arról érdeklődünk Török Gábornál, a Vision Politics ügyvezető igazgatójánál, mi szüksége volt a balliberális irányítású főváros veszteséges BKV-jának arra, hogy cégétől politikai-gazdasági elemzéseket rendeljen. "Sok rossz tapasztalat után döntöttünk úgy, hogy a politikusokra nem potenciális megrendelőként, hanem elemzéseink tárgyaként tekintünk, s megpróbálunk az üzleti életben megélni. A közlekedési társaság is ebbe a kategóriába esik. A politikai célzatosság szerintem akkor állna fenn, ha egyedi terméket készítettünk volna a BKV-nak. Erről szó sem volt: ők csak előfizettek egy szolgáltatásunkra" - mondja az elemző. Török, aki Sólyom László köztársasági elnöknek ad tanácsokat, a jövőben a szerepek elválására számít, ezért örül annak, hogy az "eddig is inkább a politikát formáló" Somogyi Zoltán hivatalosan is a politikai pályát választotta.

Nem kell a mankó

A piac megtartó erejéről beszél lapunknak Magyar Kornélia, a Progresszív Intézet (PI) igazgatója is. E cég létrejötténél a Gyurcsány Ferenc tanácsadójaként ismert Dessewffy Tibor-féle Demos bábáskodott. (Az intézet százszázalékos tulajdonosa a Demos Alapítvány.) A Progresszív azonban Magyar szerint nem szorul rá a politikai mankóra, hiszen megrendelői "80-85 százalékban az üzleti világból érkeznek", 15 százalékot tesz ki az állami, önkormányzati szereplők aránya, és tavaly egy egyszeri megbízás nyomán összbevételük öt százaléka származott az MSZP-től. A politikai tanácsadói piac rejtett pártkötődéseit firtató kérdésünkre Magyar Kornélia szerint egy cég akkor függ egy párttól, ha kizárólag az az egyetlen megrendelője. "Ezzel sincs különösebb probléma - ha nem is tekinthető megnyugtató üzleti stratégiának -, amennyiben egy ilyen cég ezt világossá teszi a nyilvánosság előtt" - mondja.

Nem akar elfogulatlan lenni, igaz, nehéz dolga is lenne a Republikonnak, amely az SZDSZ 2004-es európai parlamenti és 2006-os országgyűlési kampányát bonyolító stábra épül. Sokáig szoros volt a kapcsolat az SZDSZ pártalapítványával, a Szabó Miklós Alapítvánnyal is (SZMA) - utóbbi 2008-ban negyvenmillió forintot, bevételeinek harmadát utalta át a Republikonnak. További kapocs, hogy a Republikon stratégiai igazgatója, az ELTE jogi karának politológia szakán oktató Tóth Csaba korábban az SZMA-t vezette. Mint mondja, a Fodor Gábor vezette párttal még volt kapcsolatuk, Retkes Attilával nincs.

Mivel a liberális párthoz való kötődés ma már nem életbiztosítás, Tóth is a piaci megrendelők fontosságát hangsúlyozza. Mint mondja: az intézet 2006-os alapításakor a stratégiai kutatási ágazattal egyenértékűként hozták létre a kreatív részleget, melynek öt-tíz állandó megbízója van. Az itt megtermelt haszonból finanszírozzák a politikai elemzésekkel, konferenciaszervezéssel foglalkozó részt. A piac fejlődését Tóth azzal is magyarázza, hogy vonzó a politikai elemzői pálya. Kevés olyan terület van ugyanis, ahol viszonylag kis befektetéssel tartós médiaszerepléshez lehet jutni. A Republikon egyébként "napi hírmagyarázást" nem végez, s Tóth nem is tartja szerencsésnek, hogy a műfaj így elterjedt.

Nagyításért kattintson a képre!

KONZERVATÍV KANYAROK

A Bokros Lajost kormányfőjelöltnek megnevező MDF környékén szerveződik a legújabb, magát konzervatívként meghatározó politikai elemző-kutató cég. "Az a csapat, amely eddig a Political Capitalen belül az MDF-nek dolgozott, hozta létre a Konzervatív Intézetet" - tájékoztat az év elején induló cég hátteréről Polyák Zsuzsa, az intézet egyik vezetője, tulajdonosa. Kollégája, a korábban szintén PC-s Halász Ambrus azt mondja: bár egyelőre csak a fórummal folynak tárgyalások megbízásról, nem akarnak egy párt házi tanácsadói lenni. Szerintük Bokros térfoglalása nem jelent balra tolódást, sőt. Polyák úgy látja, éppen a volt szocialista miniszter képvisel jobboldali gazdaságpolitikát, szemben a Fidesz "baloldali filozófiájával". Ráadásul elmondásuk alapján az MDF programja alig változott a 2006-2007-eshez képest, így Bokros nem hozott nagy változást. Az új intézet vezetői célul tűzték ki, hogy tavasszal az MDF két számjegyű eredményt érjen el.

Míg az előbbi intézet már nevében is a fórum "konzervatív" profilját erősíti, a Forum Politicum elnevezésű műhelyt olyanok hozták létre, akik szerint az MDF 180 fokos fordulatot vett. Egyik vezetője, Huber Szebasztián a pártból kizárt Almássy Kornél munkatársa volt, s mint mondja, a politikus is a cég megbízói közé tartozik - csakúgy, mint a demokrata fórumot már elhagyó, önkormányzati választásra készülő polgármesterek, képviselők. A hallgatói önkormányzati világ (melynek része volt az országos önkormányzatot 2001-2003 között vezető Almássy is) már egyetemi vezetővé emelkedett prominenseivel kialakított kapcsolat pedig a kutatás-fejlesztési üzletágat segíti - merthogy a politikai tanácsadás mellett a Forum Politicum ezzel is foglalkozik.